巧用语音功能微信营销更出彩

Apr. 10, 2015

从本周起,Flow为期五周的微信营销特别系列专题正式开启。在该专题系列中,Flow每周都会向您介绍微信平台的一些特定的功能并阐述其实际用途。

用微信发送信息时要用到的两个最简单常用的功能就是传送文本和语音。能够发送简短的语音留言成为了微信的主要特点并令其在众多竞争对手中脱颖而出,获得超高人气。在与人的远距离沟通方面,语音功能以其方便易用,不仅使得很多用户放弃了传统的短信方式甚至有很多用户用它代替了电话沟通。

由于严格的注册制,使得官方微信账号的信任度大大超出其他国内社交媒体平台。申请官方认证微信服务号或者订阅号的公司都通过了严格的验证过程,这个严格的验证在最大程度上削减了不可信账号的出现。

在这样的良性环境中,微信用户都会愿意与自己关注的品牌进行互动,这个互动不仅限于简单的分享和点赞。用户们经常会参加一些需要在不同程度上曝光相对个人性相关信息的一些活动。这个级别的互动行为让很多商家脑洞大开,争相发起一些更具创意的活动。现在,各个品牌企业为了让活动更加出彩,就把功夫下在了微信的特色功能上,其中就包括音频录制功能。

微信语音功能在百事可乐营销中的应用-Flow Asia

微信语音功能在IWC手表营销中的应用-Flow Asia

2014年,百事公司在其名为“把乐带回家”的重大新年营销活动中,就利用了微信的语音录制和上传功能。在该活动中,人们可以在微信上录制一段声音,发送给百事的官方微信,然后就可以获得与众所周知的“快乐颂”主题曲的混音版了。然后,将这个特殊的新年祝福发送给自己的亲友,让传统的祝福活动带上时尚而温馨的旋律。当然,与此同时百事也巧妙达到了用主题曲传达品牌信息的效果。

同百事一样,麦当劳也利用微信的语音功能推出其营销活动。这个极具人气的快餐公司发起了一项比赛,在该比赛中,要求参与者用热门歌唱选秀类节目《中国好声音》主持人华少的风格录制一段“巨无霸说唱乐”。这引起了大量网上评论和恶搞,当然也让麦当劳获得了更多的曝光率和关注度。

为推广小王子特别版系列腕表,瑞士钟表制造商IWC万国手表邀请其微信用户使用微信的语音功能来上传分享各自看过的书中最喜爱的文字。

 

在营销活动中利用微信的语音功能是让用户参与并和品牌互动的很好且有效的方式。这可以使活动品牌获得大量的用户生成内容,当然令用户参与到了品牌建设的过程当中,让品牌能过更具特色更可提升用户的信任感和忠诚度。

如果你的网页能够在微信浏览器中打开的话,只要利用微信所提供的接口,你就可以获得下列与录音相关的特色功能:

  • 开始录音
  • 终止录音
  • 播放语音
  • 暂停播放
  • 终止播放
  • 上传音频
  • 下载音频

录制完成后,你可以在自己的服务器上读取该语音文件也可以对其进行进一步的编辑和处理。然后,这段编辑好的音频文件可被重复使用,发送给自己的微信关注者也可以直接放在自己的网页上。

将微信语音功能应用到营销活动的几个实际用途:

  • 发起歌唱竞赛
  • 改变用户的声效(如,让它听起来像超人声,机器人声等)
  • 让用户共享个人意见或者故事等
  • 让用户为其亲友制作并发送个性化语音信息

总体而言,微信音频功能是非常具有特色且易于应用在网站上的助力营销的利器。可以为营销活动增加更多丰富的感情色彩和俏皮的趣味性。

Source :
参考资料源: AD AGE, 精日传媒,TechinAsia