睿格中国视觉识别系统本地化

Mar. 23, 2018

1923年Robert和Wilhelm Kuhlmann两兄弟在德国Bielefeld建立了RWK高端橱柜定制品牌。已近百年的RWK品牌,2014年以“睿格”命名进驻中国市场,随着业务的不断增长,迫切需要品牌本地化,以及子品牌的视觉识别系统建立。

Logo设计

“ 精湛德国工艺,融入中国元素。”
“ 先听后谋,专注细节品质。”
“ 不同凡想,业务多方向拓展。”

 

如何将睿格中国需求的品牌感受,视觉化的呈现给定位的中国消费者,是我们此次项目的重要目标。在创造过程中我们以 “秉承RWK血脉”、“定制字体”、“无限可能”、“对称”、“精度”、“专注”、“中国风水概念” 等切入点为其创作了独一无二的品牌视觉感受。

原创中文字体,融入中国元素

睿格的产品以精湛的工艺,融入中国元素的设计为特色。我们在设计Logo的时候,运用了原创的中文字体设计以简化中文“睿格”繁杂的笔画,使其变得干净,高雅,且仍然易于识别。

 

细聆听再谋划,专注客户需求

睿格的产品以精湛的工艺,融入中国元素的设计为特色。我们在设计L 由中文“睿”与“格” 交错的形式,以及对称的边角,衍生出焦点“+” 号,寓意其一:专注客户需求。其二:符合睿格多个子业务的表达呈现。其三:”加“与”家“同音,使定位的客户群体自然的联想到睿格的品牌与家相关。

 

嵌入中国风水,天圆地方概念

正方形房子在风水格局中是最好的户型,符合古人:天圆地方的观念。房子必须方正,以达到其稳定性。同理,业务也是如此,所以我们在logo整体的设计中也融入了这一中国特色概念。

 

视觉识别系统指导

在logo被创作出来之后,我们为睿格中国进一步的完善了配色,图标组,以及logo如何在平面物品,网站上运用的视觉识别系统指导。主要视觉元素的运用灵感来自“+ ”,并为睿格增选了不同的配色方案,便于进一步的凸显其高端橱柜定制品牌。

 

项目协作

“ Flow与睿格中国的共同点在于: 在设计之初,我们总是先细心聆听客户的需求,挖掘客户诉求背后的真正需求。正是如此,才使得我们与众不同,才使的我们有能力一次又一次的成功交付项目。”
来自:睿格中国市场总监Petra女士