微信营销中巧用微信照片功能

Apr. 30, 2015

每周我们将介绍和详解被甄选的微信功能在实践中的运用,此文为Flow 微信营销案列五部曲的第四部《如何在微信营销中巧用微信照片功能》。

如今,超过5亿2千部手机在用户手中,这使得随手拍照和照片分享成为人们沟通和自我表达的一个重要组成部分。而这种照片分享也常被纳入社交营销活动中来吸引用户,从而轻松获取大量用户原发内容。

微信用户通常乐于参与他们关注的品牌账号举办的竞选和营销活动。为了充分调动订阅用户的积极性,营销部门通常会在微信的拍照功能上做文章。

德国的著名奢侈品牌万宝龙就被熟知为即成功而又颇具创意的微信营销高手。去年,该品牌推出了重磅活动“评选心中大班人物”,此次活动将微信的照片功能利用到了极致。用户通过关注万宝龙官方微信账号并上传自己的照片来参与竞选,被网友票选出的最具魅力的新时代大班,即万宝龙品牌价值的代表,就可赢得万宝龙提供的大礼包。

微信照片功能在营销中的应用-Flow Asia

微信照片功能在营销中的应用02-Flow Asia

美国首屈一指的珠宝商蒂芙尼也在其中国情人节营销活动中利用了微信照片功能。用户关注蒂芙尼的官方微信账号后则会受邀参加一个小游戏,在这个游戏中,他们可以用照片晒恩爱。最后票选出的最有爱的照片上传者,则可获得蒂芙尼提供的礼包。

在芭莎举行的活动“我的秘密武器”中,用户在使用了某种物品之后,以自拍的方式拍照并将其命名为“秘密武器”上传至芭莎的官方微信账号,此物品可以是一件化妆品,配饰或者某高科技美容产品。活动的优胜者不仅可以获得芭莎送出的礼物,还有机会在芭莎美容视频中出镜。

只要利用微信所提供的开发套件,且以微信内嵌的浏览器打开您的网页,您的网页就可以获得以下强大的拍照及相关功能:

  • 选择图片(或用手机摄像头拍照)
  • 预览图片
  • 上传图片
  • 下载图片

图片一经选取,便可在自己的服务器上进行检索及进一步的编辑和处理,图片还可在您的网页上使用。

将微信照片功能应用到营销活动的几个实践方案:

  • 拍照和自拍大赛
  • 为用户生成的图片创建拼图
  • 提供自己品牌的照片美化编辑工具
  • 为用户的图片创建幻灯片动画
  • 为用户注册上传档案图片

微信的拍照功能是你营销活动的强大外挂。这些功能是以一种简单有趣的方式来加深微信用户与品牌之间的关系,同时也是让品牌logo在朋友圈中流传增加品牌曝光率和流行度的强大助力。

Source :
参考资料源:LuxuryDaily, Marketing China, Jing Daily (精日传媒)

微信照片功能在营销中的应用03-Flow Asia