小米将在全球范围内对苹果开战?

Aug. 21, 2015

近年来,多数中国智能手机品牌都成功地走出了仅靠抄袭为生的阴影,并逐步建立了全球性的品牌声望。国内的消费者已经以一个极快的速度将移动通讯融入了他们的日常生活中,这便形成了规模庞大的内需市场。国内的智能手机品牌便依托于此,不仅在国内成功地发展了大批忠实粉丝,且已迈出国门向海外拓展开去。

谈及当今最炙手可热的手机品牌,小米必在其中。该品牌刚刚创立五年,却已在2014年便跻身全球三大智能手机制造商的行列。据国际数据调查公司IDC称,小米已售出超过61万部手机,其中绝大多数是在中国大陆。在2015年的上半年,尽管苹果已经明确了讲中国作为其重点市场,其iPhone及相关产品在大中华区的收益率也已成功实现同比一倍的增长,但小米作为中国手机市场上的顶级供应商还是打败了苹果。因为种种原因,小米总是被拿来与苹果做比较,就是在西方,它也仍被认为是山寨苹果机。小米投入大量精力以图将自身与库比蒂诺(苹果电脑的全球总公司所在地,位于美国旧金山)区别开来,但其CEO雷军的乔布斯情节却始终令人难以忘怀。

小米与苹果开战-Flow Asia

小米手机与苹果手机-Flow Asia

现在问题来了:“中国苹果”能否在全球市场内打败苹果,实现市场份额的最大化。小米确有良机,他们在除了美国和欧洲之外的地区已有盛名。撇开一些外部特征和其他陈词滥调的模仿论来看,这两家公司在经营模式和目标市场角度来看是完全不同的。iPhone是高档手机,针对的当然是发达市场及新兴市场中更多的富裕阶层。苹果将大量利润用于其核心产品的开发和全球各地精致的实体店的建设和维护。小米则不同,采取了不同的思路。他们针对的是一众年轻群体,这些人大多是具有技术控的倾向,期望获得优质的产品和服务但却无力购买像三星和苹果这样的高端货的年轻人。小米的主要收入源来自于其数字内容的出售。该公司的CEO喜欢将自己与亚马逊作比,说他们以低价出售设备旨在为其数字内容平台打造一个巨大的市场。

苹果和小米在全球扩展的野心正逐步地产生冲突。苹果在欧洲及美国站稳脚跟的同时,小米则似乎抓住了发展中国家的市场需求,预计会销入大批手机。小米应用商店的下载量是个绝对可观的数字,最近已经达到200个亿,而IOS应用商店的下载量则也刚超过250个亿,看来小米与苹果之间在这个领域的差距正在急剧缩短。小米似乎势不可挡,两者间的竞争也愈加激烈。但我们可不要忘了,苹果坐拥难以企及的资源和大量金钱,数额之大足以还清希腊整个国家的债务,实力绝对不容小觑。

中兴,华为与小米品牌-Flow Asia

小米应用-Flow Asia