中国超西方10年

Aug. 07, 2015

中西方的比较似乎是个亘古不变的讨论辩题。
人民币将接替美元成为储备货币?中国的经济实力已超越美国?这些方面的谈论还在求疑阶段,但在社交及移动电子商务方面,中国则稳坐第一把交椅。

在中国,社交商务和移动商务两个市场是相互渗透在一起的,并且其发展之迅速明显超越世界其他国家和地区。这不仅在于,总让电商营销人员感动得想哭的庞大市场规模,更在于迅速增长的目标客户群及其引领的新兴购物趋势的节节攀升,还有由此引发的营销手段的增加。在2015年的第一季度,移动电商市场的增长竟达168%,令人难以置信。就目前来看,移动购物已占据了电子商务市场的47.8%,如果增长趋势持续下去,它很快便会超过电脑端的消费量。

中国移动消费市场-Flow Asia

最近的一份报告显示,超过70%的网上购物者在利用社交平台上进行消费。这一数据的产生,主要源于微信的内置电商消费功能,当然,也有很多其他的社交平台,在这些平台上消费或者购买一些小物件也属社交体验的重要组成。

“Z一代”的新新类组成的18-24岁的年轻购物者们,进一步推动了移动消费市场的增长趋势。依赖网上信息,是他们的一大特色。通常在决定购买之前,他们都会在社交媒体上异常活跃地寻求更多的信息。超过40%的消费者乐于撰写购物体验并在社交平台分享给他人,而且它们通常具有非凡的说服力。在中国,差评对电商有着重大的影响,会使其业务量直线下降,这种影响力远高于欧美。

专家表示,在社交商务市场方面,中国领先西方10年。在西方国家,多数消费者在移动端的购物主要是一些不值钱的玩意儿,但在中国,用户购买的东西远不止那些。去年,在微信上举行的一次抢购中,388辆汽车在3分钟内销售一空。这可能是个特例,但它至少表明了,中国的消费者很乐于在社交平台和移动端进行多样的采购。

Sources | 文源: Forbes, Jing Daily, CBRE | 福布斯,精日传媒,世邦魏理仕

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