面对国内外市场，设计是否需要本土化？

Dec. 15, 2020

如同俊男靓女会很自然的引人注目，好的设计也会成为大脑作出决策的一种催化剂。以市场营销为导向的设计，不仅需要“好看”，还需要“实用”。

 

面对不同国家和地区的消费者，有经验的设计师还会考虑到当地人的喜好，通过设计促进视觉沟通和消费决策。恰如其分的本地化设计，可以把品牌和产品，带到消费者的眼中和心里。

 

颜色的寓意

在中国工作多年的法国设计师Romain，分享道：同样的颜色，在不同的国家和地区，可以是完全不同的寓意。需要设计师在创意配色的同时，慎重考虑受众群体的文化特色与行为偏好。

中国设计师Joker，擅于在设计中结合个性化的用户体验。他的中国客户中，互联网科技公司喜欢用蓝色诠释科技，电商平台喜欢用简单的红色和橙色促进消费，时尚品牌喜欢使用柔和的单色和纯色呈现唯美。相对来说，他的欧美客户，更喜欢用大胆的配色和饱和度高的颜色。

 

六种颜色，在中西方的不同寓意

 

红

黄

蓝

绿

黑

白

Flow中文项目案例

Flow英文项目案例

字体的匹配

 

“西语的常用字体，无法很好的诠释汉字的书写，因为不同语系的排版各有不同。如今，由于国际化发展趋势和多语言排版的需求，设计师需要更全面的了解不同语系的字体风格与运用。”

 

Romain

 

“汉字的主要形态为方形，不像英文的间距那么多，更整齐。中文网站，多数使用sans-serif或non-cursive字体，14或16磅正文字号。字号可以根据设计的需要适度调整。字体的选择，主要考虑适合阅读，并适于现代设计。”

 

Joker

Flow中文项目案例

Flow英文项目案例

留白的尺度

 

留白是设计创作中常用的一种手法，是为整个作品更为协调精美，有意留下相应的空白，留有想象的空间。在印刷和网站设计中，留白可以呈现于边缘、网格、分栏、行距等。

 

“欧美和中国，留白的尺度和观念不同，欧美设计更崇尚留白，中国设计对留白相对保守。”

Romain

 

“中国的电商平台，通常留白较少，主要是因为，用户体验功能的设计与实现，比留白的美感更重要。很多电商网站对产品有详细的描述，不会因为留白减少必要信息，促进消费者了解产品并进而购买，才是首要任务。”

 

Joker

 

中外知名电商，网站留白尺度对比

 

淘宝

亚马逊

文化的融入

 

不考虑文化融入感的设计，往往会导致品牌推广与产品销售受阻。

 

“东西方设计师的设计风格不同，往往源于不同的文化背景。其实，中国文化可以给设计师很多创作的灵感。”

 

Romain

 

“设计师要倾听消费者的反馈并理解不同行业的特色。每位客户都有自己对创意、品牌认知和设计风格的想法，作为设计师，我们其实要设计一种满足客户需求的解决方案。”

 

Joker

设计本土化的成败，截然不同的营销效果

 

Burberry在中国的新年推广，采用了高冷时尚的设计风格，但与中国文化中新年的热闹与欢快背道而驰，结果不尽人意。

BBC的《神秘博士》推广，把时空穿梭的主题，结合中国文化元素与绘画风格，深受中国粉丝喜爱。

面对国内外市场，设计当然需要本土化。 面对不同行业的客户和不同文化背景的消费者，设计还需要对用户体验的深刻理解！

 

我们经验丰富的跨文化设计团队，已帮助众多国内外客户取得设计与营销的成功